休闲食品需求骤增 “好想你”实现华丽转身

休闲食品一直深受广大消费者喜爱，随着生活水平的提高，休闲食品正在逐渐升格为百姓日常的必需消费品，高质量、高品位、健康时尚的休闲食品在激烈的市场竞争中越来越具有优势。

休闲食品快消品的行业特性和人们对健康的日益关注，注定了休闲食品市场对创新类产品接受度高、时尚化趋势强；消费者越来越注重食品品质和卫生安全的要求。面对日趋激烈的行业竞争，食品企业只有跳出产品同质化的圈子，适时进行品牌塑造，通过差异化战略提高消费者的消费意识，才能在复杂的竞争中立于不败之地。

健康零食蕴藏着巨大商机，而红枣作为坚果类目中的一种，自古就因其营养价值成为药食两用的绝佳果品，被誉为“百果之王”。在各种休闲食品中，红枣也受到亿万女性和家庭的喜爱，“好想你”枣业股份有限公司董事长石聚彬曾在多个场合表示，红枣行业是一个朝阳行业。

2013年，“好想你”紧跟市场需求，加快转型步伐，确立了休闲、健康零食的品牌定位，开启了红枣休闲化、无核化和差异化的战略转型，实现从中高端礼品向全家都能吃的健康零食产品的过渡，通过“精耕细作专卖店、重点发展商超渠道、规范并加大电商渠道”等三驾马车引领全民休闲、健康零食风潮。

据了解，早在2012年，“好想你”就不惜重金请国际知名咨询机构特劳特为公司量身定制定位战略，确立了休闲、健康零食的品牌定位。2013年第三季度，“好想你”聘请广州汉狮广告按照公司新的战略定位和品牌故事，为其量身打造广告片，加深大家对”好想你”品牌、产品和产业的认知；2013年年底，“好想你”将新产品+新渠道+新广告片三位一体强势推进上海市场，掀起了上海全民吃枣的热潮。

近日宏源证券对“好想你”进行的调研也已证实：上海市场聚焦战略初显成效，自从去年12月公司在上海大规模投放广告以来，上海市场销售状况良好。公司今年仍将重点运作上海市场，预计投放3700万元广告费用(2013年12月至2014年全年)，以抢占市场份额，实现收入快速增长

看准市场，创造消费；紧跟市场，推陈出新，“好想你”作为中国红枣领导品牌，定位于健康休闲消费。以宏源证券为代表的多家证券机构看好公司市场份额的增加与未来盈利能力的提升，从而为公司品牌形象提升、企业转型加速起到至关重要的作用。自1992年以来，”好想你”创始人石聚彬把一枚小小的红枣掰开了、揉碎了，玩出了多种花样。在新的市场需求的引导下，小红枣还有更广阔的前景可以开拓，“好想你”认为，惟有抓住消费者的“胃”，枣业王国的大厦才能迅速崛起并傲视群雄。

正如宏源证券分析师所言：“健康休闲食品转型路漫漫，‘好想你’稳扎稳打，短期利润承压，看好长期成长空间。” （高丽娜）