上海社会科学院发布中国农业上市公司品牌指数

本报记者胡立刚

7月5日，上海社会科学院发布中国农业上市公司品牌指数排名，同时发布31家上市公司的企业品牌价值，这一举措，为品牌经济注入了新的活力，也给只关心市值而不关心品牌价值的农业企业打了一针“清醒剂”。

记者了解到，中国农业上市公司品牌指数排名成果源于上海市经信委委托、上海社科院承担的项目——《上市公司品牌综指发布平台》，上海社科院为什么要把我国农业上市公司作为品牌指数排名的首个研究对象，项目成果形成后，这些上市企业是否感受到了“倒逼”的压力，带着这些问题，记者采访了上海社科院副院长、上海品牌发展研究中心主任谢京辉。

“我从事品牌研究多年，非常清楚国内外企业对于品牌认知的差距，通过农业上市公司品牌指数项目我深刻认识到，我国农业企业的品牌意识真的是非常欠缺，产业要升级，企业要发展，必须攻克品牌短板。”谢京辉回忆项目实施的经历，感慨之余，和盘托出他的观点。

通过谢京辉的回忆，记者心里的一些问题也逐渐得到答案。

把农业上市公司作为研究对象，考虑到两个方面的因素，一是农业板块所涉及的公司数量少，二是上市公司产品差异性较小，既便于通过公司公开的年报收集数据整理数据，也便于专门机构实施调研。

品牌综合指数则是基于项目组提出的公司品牌度量框架体系，在此基础上，引入数学模型确定指标权重，通过对相关行业的定量模拟分析，最后形成农业板块上市公司品牌综合指数，而品牌价值则是结合上市公司溢价与综合指数计算而得。

据谢京辉介绍，项目组建立了一个评估品牌综合指数的“六力”模型，所谓“六力”，指的是六个一级指标权重，品牌支撑、治理能力各占10%，品牌竞争能力占15%，品牌运营和培育能力各占20%，品牌创新能力占25%。

该模型中，品牌支撑和品牌竞争能力是基础，品牌运营和培育能力是保障，品牌治理和品牌创新能力是战略。通过这个模型，新希望公司以综合指数0.7474排名第一，紧跟其后的是隆平高科、大北农、登海种业、好想你，指数分别为0.6665、0.5832、0.5795、0.5378，而对应的品牌价值分别为54亿元、117亿元、93亿元、49亿元、70亿元。

记者发现，综合指数掩盖不了公司在某些权重指标上的落后。排名前五的公司，品牌竞争能力指数都位居前五，品牌运营、培育能力指数只有新希望、大北农进入前五，隆平高科、好想你都没能进入前十，同样，在品牌治理能力方面，登海种业也没能进前十，在品牌创新能力前十榜单上，看不到新希望和好想你公司。

“当然，排名最后五位的公司也有在分类排名中进入前十的，香梨股份的品牌运营能力甚至排在第二位，这些现象说明，农业板块上市公司应重点抓好四大至关重要的工作，分别是品牌战略规划、品牌危机管理、企业社会责任、品牌制度建设。”谢京辉说。

中国农业上市公司品牌指数排名是《上市公司品牌综指发布平台》项目的首期研究成果，今后将做些什么？带着这个问题，记者找到市经信委都市产业处处长刘波英。

“上海是品牌高地，理应在中国品牌经济时代起到引领示范作用，首期研究成果发布之后，我们将会同上海社科院项目组做好评估工作，为启动中小农业企业品牌指数打好基础。”刘波英说。