战略转型奏效 好想你快速布局大农业

在2013年开始实施的品牌战略调整渐入佳境。近日，公司方面对外透露，未来一年将在上海市场重点布局，期望形成示范效应，而基于市场对枣产品需求量的增长，以及枣产业符合生态农业政策方向的缘由，公司对大农业的发展前景颇具信心。

12月5日，好想你在上海展开“红动上海”的广告播出计划，实现了上下联动，以进一步提高市场对红枣的消费需求。公司方面透露，2014年全年投放在上海市场的广告宣传费为3000万元。

好想你的转型主要体现的品牌定位、产品研发及渠道几大领域。从2012年公司与“定位之父”特劳特的公司合作，进行了品牌战略调整，实现生产主导型企业向市场主导型企业转型的战略目标。从商务礼品到健康休闲零食的新定位。据统计资料显示，2012年，我国休闲食品市场容量虽已高达5000亿元以上，而零点研究咨询发布的《红枣市场消费者研究报告》显示，人们对红枣的认知逐步提升中，未来红枣零食将成为红枣的主流吃法。随着我国经济水平的提高及人们消费水平、购买能力的不断提高，休闲食品市场仍将会以15%-20%以上的速度增长。这也为好想你提供了可观的市场释放空间。而在渠道的转型，则体现在专卖店、商超、电商“三驾马车”同步前行。专卖店方面，公司进行了全国门店的升级、产品品类的增加和细分，经过升级，店铺的单店销量同比提升10%-20%。商超方面，目前已进驻乐购、世纪联华、沃尔玛、家乐福、美廉美等多家全国或地区商超渠道，目前统计为止全国已进入1500多家商超KA卖场，样板市场的铺货率达到90%以上，通过近期公司对上海商超渠道的调研发现，上海商超布局已基本到位。电商渠道方面发展迅速。目前可知的是，2013年上半年则已经实现销售收入2270万元，同比增长748%。今年双十一电商渠道销量达到1200多万元，位居行业休闲食品第一名。而企业新研发上市的“即食无核枣”目前则在市场上独此一家，并受到了白领一族的青睐。