论“讲故事”， 我只服“好想你”

端午节临近，各家品牌可谓摩拳擦掌，积极酝酿营销大招，品牌的social借势已然成为不可避免的“瘾”。如何在遍地开花的营销案中脱颖而出，吸引网友的视觉流量，对每个品牌运营都是考验。而今年，红枣品牌“好想你”却通过一则漫画故事，赢得业内一片好评，“真诚又有套路”地赚足了流量，达到 “出奇制胜”、“四两拨千斤”的效果。

软文形式像特色粽子一样与众不同

都说端午节和粽子更配，可是市面上的粽子却是大同小异，除了基本的糯米，粽叶里面包裹的或枣、或肉、或蛋，年年都吃同样的粽子，消费者不觉得腻吗？这个时候，商家如果在口味创新上花些心思，比如开发脐橙粽、鲍鱼粽等新口味，说不定会受到年轻消费者的青睐，抢占更多的市场份额。同样的，端午节的软文形式也可以像特色粽子一样与众不同。端午节前夕，好想你在郑州本地知名微信公众号上投放的推文，采用趣味漫画的风格，激发读者视觉享受和情感响应，短短3小时内，阅读量超过20000+。因此，只要在千篇一律的推文中有那么一点的不同，品牌就可以脱颖而出。

软文内容像粽子一样引人入胜

有故事的软文，才会吸引大众读下去。就像你明知是一个粽子，当看到它精致的包装，闻到它浓郁的粽香，会忍不住剥开层层粽叶，一饱口福。好想你此次推出的软文内容就像粽子，用简单明了的文字讲述了一个邻居听墙角的故事，而隔壁小夫妻吵架的导火线竟是粽子太贵，道出了节令美食面临的尴尬。而邻居的一句“买红枣，送粽子”，不仅自然表达出好想你在端午期间的活动，而且从根源上平息了小夫妻的火气。读到此处，即使读者知道软文要推广某种产品或者服务，也可以很欣然接受，甚至赞叹原创作者的智慧。

软文立意要像粽子一样成为节日必需品

随着大众养生意识的觉醒，谁都知道高蛋白高脂肪含糖量高的食物不宜多吃，但是在重视仪式感的今天，如果端午节不吃粽子、中秋节不吃月饼，那么这个节日过得空落落的，仿佛过了个假节。好想你后续推出的软文，巧妙地将粽子与孝敬父母联系在一起，爱父母就送他们最好的，送什么都不如送健康，而药食同源的红枣正是营养、健康的代表，在端午这个节点，还有比“买红枣，送粽子”更让父母高兴的事吗？怎么样，这逻辑是不是直抵你心坎？是不是有了赶紧买红枣的冲动？

当然，并不是所有的品牌都适合做节日营销，而这与行业的性质及产品的属性关系密切。好想你红枣兼具零食属性和礼品属性，受众人群为18-35岁的年轻女性及有送礼需求的商务人士，他们注重生活品质，对营销的嗅觉非常灵敏。简单直接的广告植入容易让他们产生审美疲劳，好想你将营销活动与受众心理结合起来，让受众乐在其中甚至主动传播，对于很多企业的节日营销来说，是一种思路和方向。